Au XIXe siècle, chaque immeuble de la rue a offert une partie de son espace en « Bail gratuit » pour soutenir les théâtres et la culture. En 1921, le théâtre des Nouveautés, dont l’entrée des artistes jouxte l’entrée de l’hôtel, était inauguré.
C’est le Paris des soupers après le théâtre, du vaudeville et des cafés concerts, des promenades sur les Grands boulevards, où déambule toute la société parisienne, de la duchesse à l’ouvrier.
Dans l’artère la plus animée de la capitale, on se balade entre théâtres, cafés, restaurants et salles de jeux… Les passages couverts abritent des théâtres, l’Art Nouveau s’installe avec ses arabesques, ses peintures bucoliques, et son carrelage mural en céramique.